每一轮白酒牛市的第三年,次高端白酒企业的业绩往往会加速增长。
复盘2009-2012 年、2015-2018 年两轮白酒牛市,每一轮白酒牛市的第三年,次高端白酒企业业绩往往会出现加速增长。第二轮白酒牛市中的2011 年,次高端酒企业绩较2010 年明显加速,其中汾酒/洋河/酒鬼/舍得业绩增速分别为57.85%/82.39%/142.54%/155.25%;第三轮白酒牛市中的2017 年,多数次高端酒企业绩加速增长,其中水井/汾酒/酒鬼/舍得业绩增速分别为49.24%/56.02%/62.18%/79.02%。
次高端白酒业绩加速增长,主要是高端白酒提价后留出较大市场空间。
第二轮牛市茅五泸批价大幅上行,次高端CAGR 为收入74%/量58%/价10%,收入/销量占行业比重从10 年的8%/0.4%提升至12 年的 15%/0.8%。12-15 年行业调整,茅五泸批价下行,次高端CAGR 为收入-38%/量-37%/价-3%,收入/销量占比下降至4%/0.3%。15-18 年第三轮牛市,茅五泸批价大幅上行,次高端CAGR 为收入31%/量25%/价5%,收入/销量占比提升至8%/0.6%。在第二轮和第三轮牛市的 2011/2017 年,高端酒批价整体迈过了700-800 元的门槛,300-400 元的次高端产品性价比凸显,因此当年次高端酒企普遍业绩加速增长。
2021 年是第四轮白酒牛市的第三年,次高端白酒业绩有望加速增长。
复盘过去两轮白酒牛市,我们预测:(1)第四轮牛市由消费升级驱动,会持续更久,高端酒批价有望不断上行,次高端持续扩容。预计未来3年次高端收入CAGR 接近20%(量约10-15%,价约8%+),收入/销量占比白酒行业从2020 年的10%/0.9%提升至2023 年的15%/1.5%。
(2)2021 年次高端白酒业绩有望加速增长。除了低基数效应之外,更为重要的原因是随着高端酒批价整体过千元后,次高端将在2021 年迎来一次价位升级,500-600 元产品开始放量推动次高端盈利能力提升。
投资建议。全国化次高端:(1)洋河连续两年的调整接近尾声,21 年渠道恢复叠加M6+和M3 水晶版放量,预计业绩弹性较大。(2)汾酒推出青花复兴版进军千元价格带,预计后续通过升级原有产品或推出新品布局500-600 元空档。(3)水井聚焦次高端,有望充分受益价格带升级。(4)国台主力单品定位次高端,趁酱香热渠道扩张迅速。(5)酒鬼全国化扩张势头正劲,内参和酒鬼系列有望放量增长。地产酒次高端:(1)古井省内地位稳固,未来将加大对于古20 的全国推广力度。
(2)今世缘省内品牌势能上升,未来将V 系作为主推产品。(3)口子窖省内品牌高度仍存,渠道改革逐渐起效,次高端产品有望重回高增长。
风险提示。经济增长不及预期,疫情出现大面积反复,食品安全。
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