品牌是一种什么样的资产?我们每天都会接触到品牌这个概念,本文从“一个奢侈品包的进货成本究竟是多少钱”切入,进而讨论“品牌”是什么、“品牌溢价”是什么,最后简单探讨“品牌化”带来的投资机会。我们认为市场对于品牌的认知是不够清晰的,常常把品牌简单归结于“研发”、“设计”等某一些具体的东西(都无法单独构成品牌溢价),而忽略了品牌在时间维度上的价值。
引子:奢侈品包的成本是什么样的?万元手袋进货成本可能仅百元。PRADA、COACH 主力价格带约为20,000 元、4,500 元。这些奢侈品包有相当一部分是由时代集团控股在广东代工的,平均出厂价仅100-200元;且时代集团代工的很多产品,其实是由代工厂自己设计的。
本文中奢侈品包只是个引子,核心还是品牌的论述。从以上分析中我们可以看出:1. 品牌本身才是奢侈品核心:上万元的奢侈品包,进货成本可能仅100-200 元,奢侈品包的主要溢价或许不在做工,设计等,而是就在品牌本身,2. 中国具备足够强大的消费品制造供应链:很多奢侈品品牌都是在中国制造的。
相关报告
看懂《战略管理》189页读书笔记
2.3w+
类型:读书笔记
上传时间:2021-05
标签:战略、华为、品牌)
语言:中文
金额:8.8元
《品牌营销100讲:基础强化与认知颠覆》市场营销入门、进阶必备工具 - 读书笔记
1.8w+
类型:读书笔记
上传时间:2021-08
标签:市场营销、品牌、认知)
语言:中文
金额:9.9元
《战略品牌管理:品牌营销行动指南》读书笔记(修订版)
1.4w+
类型:读书笔记
上传时间:2021-05
标签:品牌、华为、私域流量)
语言:中文
金额:9.9元
百亿投资验证的品牌战略《升级定位》读书笔记
1.1w+
类型:读书笔记
上传时间:2020-12
标签:品牌、定位、营销)
语言:中文
金额:8.8元
《品牌的技术和艺术》读书笔记
1.0w+
类型:读书笔记
上传时间:2020-12
标签:品牌、广告、奥美)
语言:中文
金额:5元
《华与华方法》读书笔记
1.0w+
类型:读书笔记
上传时间:2021-04
标签:战略、品牌、传播)
语言:中文
金额:6.6元
《体验思维:让品牌触动人心》人、价值、可持续-读书笔记
8931
类型:读书笔记
上传时间:2021-03
标签:商业创新、品牌、体验思维)
语言:中文
金额:8.8元
品牌上瘾模型
7915
类型:经管职场
上传时间:2022-05
标签:品牌、数字化)
语言:中文
金额:10积分
2021中国新消费品牌社媒营销研究报告
7337
类型:行研
上传时间:2021-04
标签:新消费、品牌、营销)
语言:中文
金额:5积分
《巴菲特的护城河》解密巴菲特精准选股秘诀 -读书笔记
7176
类型:读书笔记
上传时间:2021-07
标签:品牌、战略、华为)
语言:中文
金额:8.8元
积分充值
30积分
6.00元
90积分
18.00元
150+8积分
30.00元
340+20积分
68.00元
640+50积分
128.00元
990+70积分
198.00元
1640+140积分
328.00元
微信支付
余额支付
积分充值
应付金额:
0 元
请登录,再发表你的看法
登录/注册