行业运行概况:疫情影响下全年内销略有承压,外销受益制造端产能回流表现亮眼。
总量:根据国家统计局数据,2020 年家用电器和音像器材类限额以上社会消费品零售:8570.6 亿元(YoY-3.8%);根据产业在线数据,2020 年空调总销量14146 万台(YoY-6.1%),冰箱总销量8433 万台(YoY+8.8%),洗衣机总销量6283 万台(YoY-5.2%),环比三季度继续改善,前三季度空调总销量YoY-9.6%,冰箱总销量YoY+3.8%,洗衣机总销量YoY-10.6%。
(1)内销端:根据产业在线及奥维云网数据,空调:内销8028 万台(YoY-12.9%),线下、线上零售均价3493 元(YoY-4.4%)/2569 元(YoY-7.8%)。上半年受疫情影响,空调内销增速断崖式下滑,5 月首次恢复正增长后景气逐渐恢复,另外,受到去年双十一价格战冲击,2020 年均价虽稳步提升,但全年均价较2019年仍有下滑;冰箱:内销4231 万台(YoY-2.5%),线下零售均价4822 元(YoY+7.7%),线上零售均价2105元(YoY+4.4);洗衣机:内销4293 万台(YoY-4.7%),线下零售均价3383 元(YoY+8.1%),线上零售均价1498 元(YoY+2.5%);厨电:油烟机、燃气灶、消毒柜线下零售均价分别为3403 元(YoY+4.8%)、1642元(YoY+4.4%)、2220 元(YoY-0.2%),线上零售均价分别为1393 元(YoY-12.1%)、694 元(YoY-2%)、710 元(YoY-15.1%);小家电:疫情影响下线上高增,上半年表现优于下半年。
(2)出口端:制造回流带动外销表现较好,其中冰箱出口数据尤其亮眼。海关数据显示,2020 年累计家用电器出口33.89 亿台,同比增长14.2%。根据产业在线数据,2020 年空调、冰箱、洗衣机的出口量为6118万台、4201 万台、1990 万台(YoY+4.7% / +23% / -6.3%)。
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