最新观点 1.《你好，李焕英》创春节票房档新纪录，《唐人街探案 3》成春节档首日票房冠军。据灯塔专业版数据统计显示，2021 年春节档票房共计 71.7亿元（剔除票务服务费），已创中国影史纪录。观影人次达 1.6 亿次，场次共计 287.2 万次，上座率为 44.99%，平均票价为 44.1 元，较往年有大幅提升。正月初一当天全国电影票房达 15.43 亿元，超过 2019 年创造的 13.68 亿元的单日票房纪录，且春节期间单日票房较往年数据都有显著增长。其中《唐人街探案 3》从预售阶段票房就遥遥领先，上映首日票房高达 9.21 亿元，创下中国影史单片单日票房新高及单日全球最高票房纪录。《你好，李焕英》后来居上，初五当天单日票房反超《唐探 3》，春节档票房共计 42.00 亿元位居第一位。

2.广告市场营销基本稳定，商业及服务性行业多渠道投放活跃，春节互联网营销加码。2020 年 12 月广告市场刊例花费同比微降 0.8%，环比增长 3.1%。2020年受疫情影响，广告市场从 2 月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到 2020年 12 月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍旧与 2019年乃至之前相比都有较大的差距。由于疫情造成的投放量减少，预计 2021 年广告市场同比将有较大的增长空间。从行业角度来看，商业及服务性行业在多个渠道的广告投放活跃，其在电梯 LCD、电梯海报及影院视频广告投放同比分别增长 382.2%、140.9%和 63.9%。2021 年各互联网巨头竞争依然激烈，红包玩法全面爆发。红包金额上，各平台不断加码，拼多多 28 亿领跑，百度、快手、抖音及淘宝均为 20 亿量级。