短视频行业深度研究系列：快手、抖音、视频号对比，竞争趋紧，运营体系成关键-20210302-中信证券-46页

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短视频行业深度研究系列：快手、抖音、视频号对比，竞争趋紧，运营体系成关键-20210302-中信证券-46页

# 短视频 # 快手、抖音 # 视频号大小：2.18M | 页数：46 | 上架时间：2021-03-06 | 语言：中文

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类型: 行研

上传者: 资料分享客栈

撰写机构: 中信证券

出版日期: 2021-03-02

摘要：

本文我们从产品内容、用户、社交关系、场景、流量分发、商业化、运营等角度，对快手、抖音、视频号平台进行对比分析。主要观点有：1）短视频赛道是目前移动互联网重要一极，三个平台产品内容、用户、社交关系/流量机制各有特色与基本盘，同时现阶段功能、定位正在相互渗透；2）均有较大的商业化潜力；3）流量红利趋弱背景下，预计下一阶段更加比拼内力，平台后端运营体系愈发重要。我们看好三个平台未来潜力，维持腾讯控股“买入”评级，快手-W“增持”评级。

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