本文我们从产品内容、用户、社交关系、场景、流量分发、商业化、运营等角度,对快手、抖音、视频号平台进行对比分析。主要观点有:1)短视频赛道是目前移动互联网重要一极,三个平台产品内容、用户、社交关系/流量机制各有特色与基本盘,同时现阶段功能、定位正在相互渗透;2)均有较大的商业化潜力;3)流量红利趋弱背景下,预计下一阶段更加比拼内力,平台后端运营体系愈发重要。我们看好三个平台未来潜力,维持腾讯控股“买入”评级,快手-W“增持”评级。
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