2021年春节期间广告投放监测: 1)节前3-4周为广告创意投放高峰期; 2)行业整体投放回暖但TOP5整体略有缩投,投入指数占比略有下降4.3个百分点; 3)网络服务类广告主在3年春节期间连续增长,其中网络购物类投入增长最多; 4)疫情催发下清洁剂品类大爆发,广告投入指数增长近7倍; 5)教育/学校行业两年TOP上榜品牌变化较大,广告投放竞争市场激烈。
春节营销类型关键词: 1)新年TVC广告:品牌多选择与情感维系关系更加密切的视频广告形式,主要主题方向为合家欢、文化传承、思乡、正能量和开年鸿运五大类; 2)互动红包营销:春节红包营销陷入疯狂撒金的内卷状态,除了红包金额上的比拼,巨头们红包营销玩法和目的更加多元,红包封皮则在社交场上一支独秀; 3)贺岁档联合营销:品牌与贺岁电影的主要联动形式为发布短片、影游联动、APP功能定制、产品定制四类,其中影游联动越来越频繁; 4)新年限定款:美妆品牌新年限定花样多,食品饮料多在产品包装上下功夫,奢侈品牌不约而同的围绕生肖牛年元素创作。
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