国际妇女节全称“联合国妇女权益和国际和平日”，在中国又被称为“国际劳动妇女节”，是在每年3月8日为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。妇女运动在中国开展百年来，女性生活发生了翻天地覆的变化。

随着女性力量的崛起，越来越多的人开始关注女性权益，但与之相关的争议也随之而来，男女平权发展任重道远。在商业营销下，品牌借助3月8日节日热点，推出系列营销活动，更好地关爱女性。益普索Ipsos再度携手微博，聚焦中国男女性别平等相关话题。此次调研于2021年3月2至3日在微博平台开展，调研了来自一、二、三线城市的3000名受访者，其中已婚及离异人士占72.4%。

// 妇女节品牌营销对大众具有很强吸引力

3月8日妇女节营销是品牌上半年主要的大促活动之一。根据调研数据，超过八成（84.4%）的受访者表示，妇女节品牌营销活动非常或比较有吸引力，其中折扣力度大（71%）和品牌会推出新品（68.4%）是重要原因。社交媒体平台（76.6%）和直播电商（69.1%）更容易影响消费者的购物决策。社交媒体平台重内容，通过转发、点赞以及更广泛的社交或共同爱好的圈子，加速信息的快速传播。直播电商平台通过直播的形式向消费者介绍和展示产品。高互动、高沉浸，同样易影响消费者购物决策。