事件:2 月阿里平台数据披露,我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子行业线上销售情况进行分析。值得注意的是,2021 年春
节时间为2 月初,相较去年有所延后,销售受春节错位影响,因此我们结合1月和2 月数据合并分析以平滑春节错位现象;从1-2 月线上销售情况来看,多数子行业线上销售表现良好,各品类均显提价趋势。
白酒:春节销售旺盛,量减价升推动板块增长。1-2 月阿里平台数据酒类线上销售额44.79 亿,同增31.40%,销售量1894.19 万件,同增22.83%,均价236.48元,同增6.98%。白酒1-2 月线上销售额25.59 亿元,同增25.53%,销售量492.11万件,同降2.90%,均价520.04 元,同增29.28%。从销售额排名来看,1-2月份茅台、五粮液、洋河占据前三,茅台销售额同增40.47%,五粮液销售额同增80.90%,洋河销售额同降31.52%,汾酒销售额同增40.41%,泸州老窖销售额同降29.32%。
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