2020年中国日化行业规模超过2500亿,成熟品类增长乏力,家清个护保持潜力
2020年中国日化行业销售规模达到2509亿,同比增速+4.2%,为近五年来首次低于5%以下,主要原因在于疫情对线下渠道的压力和行业竞争加剧。从品类发展来看,衣物清洁占据行业最高体量,但创新难度加大、2020年增长停滞拉低行业增速;口腔护理从两年的10%+的高增速阶段开始进入调整期,增速放缓。
驱动力1:线上渠道依然是增长的核心动力源,各品类线上化率持续提高
2020年,线上渠道对行业取得正向增长起到了决定性作用,尤其家庭清洁领域,线上渗透率显著加快,源于疫情期间线下渠道低迷表现。个人护理品类,线上化率也持续稳步提升,口腔、头发护理的线上化率占比超过30%。
驱动力2:高购买意向人群是线上渠道消费的主流力量
2020年,从消费者视角来看,年轻人、银发族和下沉市场对行业增长起到了重要的推动作用,是不可忽视的潜力人群。年轻人的网购惯性和开放式消费理念、银发族的线上尝试性购买和品质生活意愿、下沉市场的消费升级,这些社会性驱动因素优先体现到日化相关品类,这三大高意向人群网购日化商品的占比高达六成以上。
驱动力3:产品创新成增长引擎,高颜值、新体验、纯天然成强卖点
创新性品类成为激发行业增长的新机会点,年轻一代用户表现出对于创新品类的高度热情,尤其是高颜值、纯天然并且带来新体验等产品更具吸引力。2020年尼尔森BASES中国大陆创新性突破榜单中,近三成上榜单品为日化商品,行业头部品牌在力图通过深入理解消费者隐性需求上寻求突破。
驱动力4:直播电商成消费新阵地,轻熟人群更显活力
2020年,直播电商爆发元年,对价格敏感和注重体验感的大众消费品行业的影响尤为重要,帮助大量库存积压商品在渠道上焕新并转亏为盈。根据尼尔森调研数据显示,有66%消费者在直播间购买过个护产品,在消费品中排名第一,购买清洁产品的比例也高达58%。当然,根据目标人群的消费偏好针对性发力,对直播间的带货效果亦很重要,30岁以上的轻熟人群对日化品类表现出更强兴趣,不同区域性人群亦有明显差异
驱动力5:大众消费进入调整期,价格因素影响行业变化,健康卫生用品呈消费升级趋势
中国居民在家庭清洁产品方面的人均支出明显低于发达国家,但未来的复合增长率将超过发达国家,具有较大的发展空间和潜力,将进入持续的调整期。日化行业也受明显的价格因素驱动,牙膏、洗发水等基础必需品呈现消费降级态势,而健康、卫生用品呈现持续的消费升级趋势
相关报告
日化行业系列报告之一:家庭清洁,受益消费升级,兼具稳健&成长性-20201216-中信证券-42页
1363
类型:行研
上传时间:2020-12
标签:日化、家庭清洁、衣物清洁)
语言:中文
金额:免费
2021巨量引擎日化行业年度报告
1041
类型:行研
上传时间:2021-03
标签:日化)
语言:中文
金额:免费
解码新动能,探秘新增量《2021巨量引擎日化行业年度报告》-2021.3
747
类型:行研
上传时间:2021-03
标签:日化、年度)
语言:中文
金额:5积分
珀莱雅VS丸美VS上海家化对比研究:旧瓶装新酒,老品牌年轻化启示录
501
类型:专题
上传时间:2022-03
标签:化妆品、日化)
语言:中文
金额:免费
【中国美妆网】日化行业社媒营销报告-11月-75页
461
类型:行研
上传时间:2021-11
标签:日化、社媒、营销)
语言:中文
金额:免费
纺织服装及日化行业产业链梳理专题二:从全球龙头市值变化看投资周期-20210406-国信证券-40页
415
类型:行研
上传时间:2021-04
标签:纺织服装、日化、产业链)
语言:中文
金额:免费
拉芳家化-603630-深度报告:发力电商及品牌年轻化,民族日化开启新篇章-20200713-浙商证券-21页
399
类型:公司/个股
上传时间:2020-07
标签:券商报告、日化)
语言:中文
金额:免费
2023快手美妆日化数据报告-快手x磁力引擎
392
类型:行研
上传时间:2023-02
标签:快手、美妆、日化)
语言:中文
金额:免费
600315_上海家化2020年半年度报告
374
类型:公司/个股
上传时间:2020-08
标签:上海家化、化妆护肤品、日化)
语言:中文
金额:免费
巨量算数-真精致 · 悦生活:2022巨量引擎日化行业白皮书
333
类型:行研
上传时间:2022-09
标签:日化、白皮书)
语言:中文
金额:免费
积分充值
30积分
6.00元
90积分
18.00元
150+8积分
30.00元
340+20积分
68.00元
640+50积分
128.00元
990+70积分
198.00元
1640+140积分
328.00元
微信支付
余额支付
积分充值
应付金额:
0 元
请登录,再发表你的看法
登录/注册