由于新冠大流行,技术营销人员迅速做出了改变
大多数受访者表示,当新冠大流行来袭时,他们的企业迅速做出改变。关于内容营销最大的改变有两点:改变目标/信息策略(71%)和调整编辑日程(66%)。
84%的受访者希望他们所做的一些改变在可预见的未来仍然有效。
更多的技术营销人员正在使用虚拟活动和直播
技术营销人员使用虚拟活动/网络研讨会/在线课程的比例从上一年的74%上升到83%。直播的采用率从13%增长到33%。大公司的营销人员更倾向于使用直播(53% vs 33%)。
更密切地关注转化和合格的潜在客户(MQL)
“转化率”上升到内容营销指标列表的首位,采用率从去年的81%提高到90%。此外,使用MQL作为衡量标准的营销人员比例从64%上升到77%,而使用社交媒体分析的营销人员从85%下降到75%。
更多的公司成功地利用内容营销产生需求/潜在客户
86%的受访者表示,在过去12个月他们成功地利用内容营销产生了需求/潜在客户,而去年这一比例为79%。
2021年将投资网站变化和内容创作
受访者预计,网站优化(67%)和内容创建(66%)将成为2021年公司内容营销投资的主要领域。
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