近日,勾正数据《“超越增长”-2020年智慧屏行业发展白皮书》数据新鲜出炉。根据勾正数据统计,2020年广告营收规模仍上涨4%,行业各方在智慧屏营销突破上所作出的努力,将智慧屏的营销生态推进到了新的层次,逆势向上。
本次《“超越增长”-2020智慧屏行业发展白皮书》将为大家盘点智慧屏行业的营销生态升级实现三个重要突破:
技术突破:跨屏数据全链路营销,以家庭ID为核心联动跨屏营销节本提效
以智慧屏为基础的跨屏数据,是跨屏全链路营销的核心驱动力。行业内已经有成熟且稳定的跨屏打通数据能力,因应这样的数据能力,在跨屏营销技术上已经实现了几大突破。
升级一:大小屏精准标签互通融合,相互赋能
升级二:数据支撑跨屏投放优化,实现降本提效,KPI优化
升级三:后链路验证,大屏广告加入效果归因
形式突破:多屏营销自由组合,联动大小屏、电商、私域流量和内容IP等全方位进行用户营销
人看什么,营销就是什么,随着智慧屏的营销技术和数据逐渐成熟,跨屏跨形式的组合联动也愈来愈丰富, 有”广告投放+内容IP”,”内容IP+电商”的融合,更有基于智慧屏为核心,实现的大小屏的融合,本报告整理并分享各个大屏媒体方,带来的组合营销形式创新案例。
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