八马茶业:起家于华南,当前实现茶叶全品类覆盖
八马茶业成立于1997年,主要从事茶及相关产品的研发设计、标准输出及品牌零售业务,起家于华南,最初以乌龙茶尤其是铁观音产品为主,随着品类的不断延伸,当前产品覆盖乌龙茶、黑茶、红茶、绿茶、白茶、黄茶、再加工茶等全品类茶叶以及茶具、茶食品等相关产品。
股权结构:家族企业特征清晰,持股较为集中
五大实控人合计持股超6成,股权集中。王文彬、王文礼、王文超、陈雅静、吴小宁为公司实际控制人,其中王文彬、王文礼、王文超为兄弟关系,陈雅静为王文彬的配偶,吴小宁为王文礼的配偶,本次发行前,五人共持有公司62.80%的股份;本次发行后,按最大发行股数计算,五人合计持有公司的股份比例为46.88%。
产品结构:铁观音为基,品类延伸不断推进
铁观音占比逐渐下降,黑茶/白茶占比持续提升。尽管八马茶业发家于乌龙茶尤其是铁观音产品,但是随着2015年公司开启全品类茶叶转型战略,铁观音在总营收中的占比持续下降。从数据上看,铁观音营收占比从2013年的57.27%持续下滑至2020年的18.30%,黑茶营收占比从2018年的10.60%显著提升至2020年的17.21%,白茶营收占比则从2018年的4.44%持续提升至2020年的9.95%。
渠道结构:线下加盟+线上直营占比持续提升
加盟/电商持续发力。在销售网络方面,公司在不断巩固传统线下直营及加盟销售渠道的基础上,运用在主流电商平台开设自营店铺、电商平台入仓等形式进行网络销售,不断完善“线上+线下”的全渠道网络建设。通过不断拓展和完善销售渠道,当前八马茶业已经形成了“直营+加盟”、“线上+线下”的全渠道销售体系,并持续进行拓展和深化,截至2020年底,公司直营店数量达到366家,加盟店数量超过1700家。从数据上看,线下加盟与线上直营占比持续提升,其中线下加盟收入占比从2018年的41.12%提升至2020年的48.07%,线上直营收入占比则从2018年的17.77%提升至2020年的19.45%。
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