2021洗护发品类日消费洞察

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2021洗护发品类日消费洞察

# 洗护发大小：3.77M | 页数：39 | 上架时间：2021-05-10 | 语言：中文

类型: 专题

上传者: YLY.sjz

撰写机构: 第一财经&天猫

出版日期: 2021-05-06

摘要：

国内线上洗护发市场蓬勃发展，天猫平台连续两年消费金额增速保持在约50%左右。在消费群体上，女性消费者在人数占比和人均消费金额上均高于男性，而95后在洗护发品类的消费人数激增，已经成为线上天猫洗护发最大的消费人群。同时，洗护发市场呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势，天猫上便携式护发用品消费金额连续三年增加，增幅高达189%。此外，防脱护发用品的销售也呈增长态势，90、95后是该类产品的主要购买人群。从线上搜索词来看，大众对美发造型的诉求多元，一方面需要修饰发量、发型、发色等方面的不足，另一方面需要做出多样头发造型。相对于传统的整顶假发，“轻量级” 假发产品更受到消费者青睐，其中刘海片的消费增速最高。

从防脱、柔顺的护理需求，到染发、烫发的美丽“发”现，当代人的精致化生活推动着洗护品类不断细化、革新。

在这个庞大的市场中，谁是消费主力？哪些成分能柔顺生发、提升颜值？哪种成分是消费者心中无可替代的“绝绝子”？染发大军又更偏爱哪一款发色？

第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美护发行业发布《2021洗护发品类趋势报告》，基于CBNData消费大数据，探析洗护消费的新需求、洞察洗护市场的新趋势。

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