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2021年，综艺市场品牌赞助呈现各种新趋势。在第一季度，综艺市场向少而精的方面发展，选秀竞技类综艺市场热度较高，《创造营2021》、《王牌对王牌6》、 《乘风破浪的姐姐2》等头部王牌综艺吸引广告主目光。从综艺品牌赞助数据看，1-3月综艺赞助品牌数量有所下降，广告主预算向头部综艺愈加集中；饮品广告主深度植入，冠名多个高热度综艺，同时互联网品牌多方发力，在合作综艺数量上领先其他行业。
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