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中小市值:新消费时代来临,传统品类是否值得重做一遍?-20210601-天风证券-90页

# 新消费时代 # 传统品类 # 新消费品牌 大小:5.94M | 页数:90 | 上架时间:2021-06-02 | 语言:中文

类型: 策略

上传者: ZF报告分享

撰写机构: 天风证券

出版日期: 2021-06-01

摘要:

1、新消费品牌崛起的驱动力是什么?

一、我国拥有优质的消费品生产制造基础设施和供应链系统;二、互联网快速发展推动社交媒介多元化,新媒体平台崛起带来流量红利;三、新人群带来红利,主要包括:Z世代-具有发展潜力的新一代;小镇青年——消费升级新势力;新中产——未来消费的主力军。

2、新消费品牌案例拆解 1)新型烟草。控烟与减害背景下,新型烟草应运而生,传统烟草基础上的消费升级机遇?典型案例:悦刻,中国雾化电子烟品牌龙头。

2)新式茶饮。“新”在哪里?我国市场规模几何?谁在买?为什么买?竞争格局几何?典型案例:喜茶,基于优异产品力打造的潮流茶饮品牌。

3)新式白酒。年轻消费者成为中国酒水市场主要增长动力。典型案例:江小白,以用户为中心,做年轻人的酒。

4)精神嗜好品。泡泡玛特,盲盒满足用户好奇心理,年轻人的玩具;玩物得志,国风文化新玩具,中年男人的玩具; 5)品牌升级。传统上市公司如何“乡土”气息一跃成为“国货之光”。典型案例:波司登、李宁。

3、新消费品牌成功经验有哪些?

用户>产品>传播,是新消费品牌打法有别于传统消费品的核心。1)用户方面:明确目标人群,快速跑马圈地;2)产品方面:用户思维至上,精神需求为王;名利双维入手,深挖用户痛点;给予购买理由,奠定爆品基础;给予购买证据,口碑赋能销量;强供应链思维,何止降本增效;3)营销方面:单点突破,聚焦引爆流量。

4、国内新消费品牌未来趋势将如何演变?

我国与日本在生活习惯、消费习惯、城市结构、经济发展趋势等多个方面具有相似性。根据《第四消费时代》对日本消费发展阶段的划分,可见我国目前情况与日本第三消费社会特征具有较多相似之处,并已出现了少量的第四消费社会特征。

5、投资建议从趋势中寻找风口品类——重视这3大特征!1)刚需易“上瘾”。2)标准化可复制。3)高毛利、大市场。

风险提示:宏观经济风险,一级市场数据准确性风险,疫情风险,消费品行业发展不及预期,公司发展不及预期。

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