研究结论:我们认为500-800超次高端价格带中,浓、清香的主要产品将获得2-3年维度的黄金发展机遇。主要依据有以下两点:
1)500-800元价格带,浓、清香份额或不降反升。目前市场对酱酒热有非常一致的预期,酱酒受茅台带动成为一个非常好的品类,市场需求大,发展速度快,对浓香清香的次高端产品不是很有信心。但我们认为该观点是存在一定局限性的,因为酱香产能的工艺周期长达5年,而13-18年很多酱酒公司的经营处于调整期,产能投入不足,也就导致2024年以前市场供给不足的问题,所以2024年以前仍是浓、清香次高端产品的发展机遇期。在这一时期,浓、清香的市场份额不是降低,反而有可能提升。
2)浓清香超次高端名酒渠道利润不输酱酒,经销商有信心且推力足。市场主流观点认为酱香酒渠道利润较高,因此形成较高的渠道推力。但我们仔细测算后,发现部分500-800元浓清香名酒产品渠道利润可达到10%以上,高者超过20%,并不输酱酒渠道利润。我们认为名酒历史赋予经销商信心,高利润水平带给经销商动力,超次高端浓清香名酒未来渠道推力并不弱于酱香。
数据验证:二季度草根数据也正在验证该逻辑,主流酱酒企业持续缺货,洋河M6+、古20、汾酒青30等次高端名酒单品加速放量。
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