互联网医疗行业：医药电商，产品结构、商业模式、发展机遇-20210609-广发证券-30页

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互联网医疗行业：医药电商，产品结构、商业模式、发展机遇-20210609-广发证券-30页

# 互联网医疗 # 医药电商大小：3.46M | 页数：30 | 上架时间：2021-06-10 | 语言：中文

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类型: 行研

上传者: 资料分享客栈

撰写机构: 广发证券

出版日期: 2021-06-09

摘要：

本篇报告是我们互联网医疗行业系列报告的第一篇，重点从产品结构、商业模式、发展机遇等维度对医药电商板块进行剖析。医药电商是互联网医疗行业的两大核心变现模式之一，其二是医疗信息化。医药电商产品包括处方药、OTC（非处方药）以及非药品；按运营模式不同，医药电商分为B2B/B2C/O2O 三类；2020 年新冠疫情暴发培养用户线上购药习惯，行业进入快速成长期。根据弗若斯特沙利文，预计2020-2030 年国内医药电商市场规模年化增速达22.6%。

 B2B 平台优化医药流通交易链路，市场化B2B 平台突破口在下沉市场中小型零售商。医药电商B2B 由政府主导B2B 平台与市场化B2B平台（药企或经销商投建、第三方电商平台）组成。医药电商B2B 具有缩短交易链路、节省交易成本、增加交易透明度等优势，契合医药B端流转“多票制→两票制→一票制”改革方向。但另一方面，由于B端交易最大需求方医院更多使用政府B2B 平台、传统经销商之间已形成稳定合作关系、B2B 电商的运营逻辑不仅仅是“比价”等原因，市场化B2B 平台发展缓慢。未来下沉市场中小型B 端零售商将是市场化B2B 的主要突破口。

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