小型按摩器：加速渗透的健康个护小家电。当前社会人口老龄化趋势明显、中青年广泛面临亚健康问题，随着居民收入水平提高、健康消费意识提升，按摩器具有望加速普及。其中小型按摩器已跨过“好用”门槛，不仅适合家庭场景保健养护，且小巧便携更适合商旅人士出差使用，整体性价比凸显。

按摩器行业规模稳定增长。（1）根据前瞻研究院数据，2019 年全球按摩器具市场规模突破 150 亿美元，其中亚洲市场规模约 41 亿美元，占比近 30%。中国按摩器具市场规模由 2010 年 49 亿元增长至 2019 年 139 亿元， CAGR 为 12.3%。根据国家统计局数据，2020 年中国按摩器具出口数量 3.24 亿台，出口金额 43.55 亿元， 2014-2020 年 CAGR 为 19%，为全球最大出口国。（2）2019 年我国小型按摩器销额占整体按摩器具行业销额比重约 54%，测算估计为 75 亿元。根据淘系平台数据，颈椎/腰椎按摩器为小型按摩器最大细分品类，销额占比约 40%；其次为眼部按摩器，销额占比 13%；其余品类占比相对较低，均在 10%以内。

竞争格局：（1）国内市场：SKG、倍轻松领跑细分市场。从淘系平台销额市占率来看，SKG、倍轻松份额相对较高，过去一年累计销额占比分别为 16%、9%，且份额在稳步提升。其中 SKG 在颈部按摩器细分市场市占率居首，而倍轻松在眼部、头部按摩器等细分市场市占率更高。（2）海外市场：全球各地消费者按摩习惯不同，以区域性品牌为主。如欧美偏爱按摩枪等手持式按摩器，主要品牌有 Homedics、Theragun 等；亚洲国家更偏好肩颈按摩器、足疗机等产品，如日本地区主要品牌有 Niplux、Naipo 等。