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2021年中国网络招聘平台品牌“破圈”营销洞察白皮书

# 网络招聘平台 # 品牌“破圈”营销 大小:1.72M | 页数:31 | 上架时间:2021-06-11 | 语言:中文

类型: 行研

上传者: ZF报告分享

出版日期: 2021-06-06

摘要:

背景:中国网络招聘平台经历了综合招聘模式垄断、新兴招聘模式入场,目前形成了多元化招聘模式共存的发展局面,移动互联网的发展催化着行业形态与品牌营销的变迁,网络招聘平台通过业务升级与营销创新打破用户传统印象。

归因:网络招聘平台服务布局由B端向C端扩展,平台侧对增量用户及存量用户的争夺是品牌营销的内部动力,媒介形态的多样化催生不同营销玩法,用户圈层的复杂性及营销偏好的变化驱动网络招聘平台寻求营销“破圈”。

策略:网络招聘平台的营销链路是:以诉求为出发点,选择合适营销渠道及营销模式触达用户。营销诉求上,年轻化、互动性是新的策略要点;内容策略上,强调抢夺用户心智,实现深度链接;形式策略上,强调与渠道的适配性,平台逐渐寻求多渠道整合化营销。

启示:破圈营销对网络招聘平台有如下启示:其一,塑造平台形象,聚集用户流量;其二,营销目标与战略目标联动,提升平台服务能力;其三,逐渐丰富平台矩阵,实现商业模式的迭代与升级。

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