以“蚂蚁森林”等虚拟社区为代表的环保共创项目，因其游戏化设计吸引了大 量的用户参与，并且产生了显著的低碳减排成效。为厘清游戏化设计对青年在 线低碳实践的核心驱动所在，文章选取“蚂蚁森林”“绿色家园”“熊猫守护 者”作为案例，借助网络民族志等研究方法，构建了基于情感娱乐、成本利益 以及道德规范三层驱动机制的游戏化环保模型，并提出了用户从入门“心流体 验”到终局“他人之眼”的阶段性内在演变机制。