传媒互联网行业2021年中期策略：平台强化用户需求与供给匹配，提升内容定价权与流量变现效率-20210615-广发证券-82页

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传媒互联网行业2021年中期策略：平台强化用户需求与供给匹配，提升内容定价权与流量变现效率-20210615-广发证券-82页

# 传媒互联网 # 用户需求 # 流量变现大小：7.49M | 页数：82 | 上架时间：2021-06-17 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: FF

撰写机构: 广发证券

出版日期: 2021-06-15

摘要：

根据 QuestMobile 数据，移动视频 2021H1 使用时长超 30%，存量时长抢夺中超过社交，在子领域中居首。流量巨头多维度提升用户需求和供给的匹配，提升交易和流量变现能力。例如腾讯不断迭代和夯实微信生态圈；美团延展实物电商提升用户基数和供需；字节和快手拓展电商、游戏、本地生活、音乐等业态。内容型社区（哔哩、知乎）强化用户精准化营运和内容分发效率。搜索龙头百度强化 AI 赋能和智能驾驶。长视频提升内容自制能力，希冀借此提升定价权。

社交：熟人社交腾讯仍然一家独大。以建立浪漫关系为目的陌生人社交从用户规模上不及熟人社交带来的网络效应，海外 Match Group 构建矩阵化产品组合并进行全球布局。国内陌生人社交仍处于单产品逻辑，Soul 和探探的用户天花板较难以验证。国内流量枯竭，大厂均加速海外扩张，TikTok 全面领先，雅乐在中东形成区域化突破，快手尝试南美、南亚等区域单点突破。关注腾讯控股、陌陌科技、雅乐科技。

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