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叮咚买菜以叮咚小区起家,2018 年转型前置仓模式专注生鲜食材赛道
2014 年3 月,上海壹佰米网络科技有限公司成立,上线叮咚小区APP,主要提供邻里社交平台,2017 年5 月叮咚小区正式更名为叮咚买菜,聚焦高频刚需的生鲜食材。随后,叮咚买菜历经10 轮融资,加快扩张品类及业务区域,截止2021 年第一季度,叮咚买菜已建立超950 个前置仓,区域处理中心40 个,总计服务29 个城市,2020 年公司实现GMV 130 亿,占到即时电商平台总GMV10.1%,市占率第一。
数字化升级推动生鲜电商市场规模高增长,其中前置仓市场份额逐步提升2020 年生鲜市场规模为5.1 万亿,年复合增长率为6.7%;受益于生鲜供应链基础设施的完善发展,生鲜电商渗透率由2016 年2.8%提高至2020 年8.1%,预计2025 年将达到17.8%,市场空间较大。相较于菜市场、大型超市等传统线下渠道,前置仓模式实现从产地到消费者全供应链数字化,减少产品损耗的同时降低采购成本,受益于履约流程的日益标准化,前置仓模式快速在全国范围内得到复制推广,前置仓模式GMV 从2016 年6 亿元增长至2020 年308 亿元,年复合增长率167.4%,在自营即时电商市场中占有率从2016 年的37.5%增加至2020 年的52.6%,预计2025 年总体GMV将达到2270 亿元(年复合增长率为49.2%),市场占有率将达到71.5%。
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