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This book presents the most important and practically relevant quantitative models for marketing research. Each model includes a demonstration of the mechanics of the model, empirical analysis, real world examples, and an interpretation of results and findings. The reader will learn how to apply the techniques, as well as understand the latest methodological developments in the academic literature. Students and practitioners with differing numerical skills are guided through the book, although a knowledge of elementary numerical techniques is assumed.
这本书提出了最重要的和实际相关的营销研究定量模型。每个模型都包括模型的力学演示、实证分析、现实世界的例子以及对结果和发现的解释。读者将学习如何应用这些技术，以及了解学术文献中最新的方法论发展。学生和实践者不同的数字技能是通过本书指导，虽然基本的数字技术知识是假定的。
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