2023年来,经济持续稳定增长,市场活力不断释放,社会消费加速复苏,营销大环境呈现出积极的回暖态势。与此同时,行业发展也面临许多新的困境。
虽然互联网用户规模越过“十亿级”大关,但增长日渐乏力,流量逐步见顶;存量竞争日趋激烈,生意越来越不容易;此外,基于智能手机的用户在场时长波动变化,隐约有触顶之势。多重因素交织下,品牌营销传播正在又一次面临新的选择。
在这种错综复杂的新环境中,京东零售平台运营与营销中心基于自己的长期积累与研究洞察,明确地提出“智简经营 稳健增长“的理念,这种务实、理性,又富有活力积极扩展的京东主张,正在重塑新时代中国电商发展的新格局、新路径。
新的变化已经开始重塑人、货、场的内涵,品牌需要重新建构适应数智时代的一体化营销解决方案。作为数智营销的引领者,京东始终重视通过智能化程度更高、操作方式更简洁的营销工具,以全域数智服务支持品牌实现一体化发展。特别是在“智简经营 稳健增长”的全新理念下,京东围绕用户、经营、营销构建了新的路径,覆盖人、货、场全域经营,不仅能有力地推动品牌提升数智营销竞争力与品牌向上成长力,也有助于品牌与整个营销生态实现共生共赢、共同成长。
在此背景下,全域营销逐步成为品牌与消费者沟通的重要桥梁,既有线上线下的密切配合,也有虚拟与现实的交织融合,既能助推新品加速破圈,也能强化爆品高效转化,既可以精准触达目标用户,也可以通过精细化运营提供智能服务,最终帮助品牌通过数智营销实现质提效增。
数字化、智能化是品牌实现高质量发展的必然选择,人工智能等技术创新正在进一步推动营销环境加速变革,这都需要持续深入、系统科学的营销洞察。
近年来,北京大学新闻与传播学院一直在与京东共同推进数字人才培养菁英计划,为数字营销传播的高水平发展提供人才储备。基于新的时代需求,北京大学新闻与传播学院与京东加强合作,共同进行研究,希望能够不断拓展深度数字化的商业新理念新模式。
非常期待更多企业积极融入正在快速变化的数智营销浪潮,通过智简经营,打造稳健增长的新引擎,发挥数字商业的力量,更好地满足人民对美好生活的要求,推动数字经济的发展,为中国式现代化发展贡献力量。
相关报告
京东:玩转精细化运营 - 打造高转化率爆款(107页授课PPT)
8837
类型:经管职场
上传时间:2022-01
标签:电商、运营、京东)
语言:中文
金额:30积分
营销策略&分析必备的36个模型
8343
类型:经管职场
上传时间:2023-10
标签:营销分析、营销策略、模型方法论)
语言:中文
金额:59.9元
京东人才梯队建设【案例】(分享版)
4744
类型:经管职场
上传时间:2020-09
标签:京东、人才、梯队建设)
语言:中文
金额:5积分
抖音短视频营销策略通案
3381
类型:经管职场
上传时间:2021-08
标签:抖音、短视频、营销策略)
语言:中文
金额:10积分
《差异化竞争》原著读书笔记PPT可编辑版
3248
类型:读书笔记
上传时间:2022-10
标签:营销策略、大师原著、差异化)
语言:中文
金额:10积分
2020京东区块链技术实践白皮书
3136
类型:专题
上传时间:2020-10
标签:京东、区块链、白皮书)
语言:中文
金额:5积分
从蜜雪冰城的出圈爆款事件,看品牌社媒话题营销策略-202108
3088
类型:专题
上传时间:2021-08
标签:蜜雪冰城、品牌社媒、营销策略)
语言:中文
金额:5积分
《京东家法》定稿
3041
类型:经管职场
上传时间:2023-12
标签:企业文化、京东、价值观)
语言:中文
金额:10积分
京东产品经理能力模型
2652
类型:经管职场
上传时间:2021-11
标签:京东、产品、模型)
语言:中文
金额:免费
京东:京东GOAL品牌用户增长白皮书(2021)|京东|GOAL|用户增长|京东:京东GOAL品牌用户增长白皮书(2021).pdf
2377
类型:专题
上传时间:2021-06
标签:京东、GOAL、用户增长)
语言:中文
金额:免费
积分充值
30积分
6.00元
90积分
18.00元
150+8积分
30.00元
340+20积分
68.00元
640+50积分
128.00元
990+70积分
198.00元
1640+140积分
328.00元
微信支付
余额支付
积分充值
应付金额:
0 元
请登录,再发表你的看法
登录/注册