【家电半年报】2021年H1中国冷柜市场总结报告

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【家电半年报】2021年H1中国冷柜市场总结报告

# 家电 # 2021H1 # 冷柜大小：2.69M | 页数：29 | 上架时间：2021-07-20 | 语言：中文

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类型: 行研

上传者: 资料分享客栈

出版日期: 2021-07-18

摘要：

近年来，冷柜市场已经处于成熟期，家用冷柜主要以更新需求为主，新兴品类未能打开市场局面，增长空间较为有限。纵观上半年，冷柜市场高开低走，奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年H1冷柜市场零售额68.3亿元，同比增长32.1%，零售量516.4万台，同比增长26.9%。受去年低基数影响，一季度同比增幅较大，二季度恢复市场常态。但因去年市场需求基本上是在二季度集中释放，这也导致今年二季度同比增长较为乏力。

盘点2021年H1冷柜市场零售情况，首先品类结构方面，各渠道冷柜市场集中度加剧，结构发展不均衡。小冷冻柜占据绝对优势，且呈现持续扩大的趋势，客厅柜方面，除立式冷冻柜结构小幅增长外，冰吧和酒柜结构仍待优化。目前来看，冷柜市场需求仍较为单一。

其次，价格方面，各渠道均价都呈现上涨趋势，价格敏感度相对较高的线上市场也进入到增长通道，均价同比增长6.5%，成本压力可见一斑。渠道方面，除超市量降额升外，其他渠道发展良好，其中线上专业电商、平台电商零售额规模同比分别增长40.5%、44.6%。线下大连锁、百货商店同比增长21.0%、35.9%。品牌格局方面，冷柜的品牌格局较为稳定，海尔仍是一家独大，美的位于第二的位置不动摇，三四五排位竞争激烈。线上市场，TOP3品牌量价配合较好，均价涨幅均超过行业水平，同时份额提升明显。线下市场，海尔、美的、美菱呈现 " 价涨量跌 " 态势，份额小幅下滑。

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