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国内手机高频数据追踪:
6月国内出货量环比增加、同比减少,5G渗透率升至77%:根据中国信通院数据, 2021年6月国内手机市场出货量2566.4万部,环比+11.7%,同比-10.4%;1-6月合计出货量1.74亿部,同比+13.7%,与2019年同期相比-6.4%;5G手机渗透率维持高位,6月5G手机出货量1979.1万部,占比达77.1%,环比提升4.2pcts。
分品牌来看,海外品牌6月同比、环比下降:根据中国信通院数据,2021年6月国产品牌手机出货量2459.4万部,同比-9.9% ,占同期手机出货量的95.8%;海外品牌手机出货量107.0万部,同比-20.6%,环比-71.2%;2021年1-6月海外品牌累计出货量1884.5万部,同比+36.7%。近年来海外品牌在国内销量主要来自于苹果(其他品牌包括三星等占比较小),6月同比下降主要由于去年二季度苹果SE新机带来的高基数,1-6月同比上升主要由于苹果2020年新机发布延后使得21H1淡季不淡,以及去年同期疫情带来的低基数。
线下门店变化:小米门店数量提升、小米之家占比提高,华为门店数量小幅下滑、低线门店缩减较多,vivo数量相对落后:根据小米官网的披露,截至2021年7月1日,小米线下门店数量为9642家,较上月增加53家,其中小米之家/小米授权店/小米服务网点数量分别为3533/5479/630家,较上月分别+20/+12/+21家,直营店小米之家数量及占比持续提升;根据华为官网披露的门店数据,截至2021年7月1日,华为线下门店数量为9909家,较上月减少42家,HFS/HES/HESR/堡垒店分别为2/2063/3178/4666家,较上月分别0/-5/-22/-15家,以低线城市地区为主的HESR、堡垒店数量减少较多,而以一线城市为主的HFS、HES门店数量相对稳定。根据vivo官网披露,截止2021年6月18日,vivo共计拥有4094家官方直销线下门店,其中智慧旗舰店/体验中心/专卖店分别为18/411/3665家。
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