卷价格、拼好货、比服务……一番激烈比拼后,今年双11的狂欢已经结束,各大电商平台在价格、服务和商品上展开了一场激烈的比拼。这场战役的背后,反映出消费市场的蓬勃活力和消费者对品牌力、价格力以及产品力的更高要求。在消费复苏的大背景下,价格力、商家会员和店铺直播成为了平台成交增长的新引擎,为商家带来了更大的生意规模。抖音电商从10月20日开启预售期预热,分别在10.31/11.11迎来最高品牌生意爆发峰值。今年抖音双十一销售表现依然保持高位水准,官方数据显示:抖音商城支付GMV同比增长119%,消费人数同比提升111%,动销商家数同比提升91%。从今年双11各渠道的GMV分布来看,直播依旧是抖音重要的电商转化渠道。而今年双11抖音重点货架商城经营增长,货架场景GMV同比提升49%;品牌店播在大促的角色也越来越受到品牌方关注,品牌店播同比表现增幅201%。
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