2021新锐品牌人群洞察报告

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# 新锐品牌 # 人群洞察大小：1.29M | 页数：31 | 上架时间：2021-07-28 | 语言：中文

类型: 专题

上传者: FF

撰写机构: QUEST MOBILE

出版日期: 2021-07-26

摘要：

QuestMobile数据显示，2020年全年及2021年上半年，融资千万以上及IPO的新锐品牌中，食品饮料、家电、美妆占比分别达到56.1%、21.8%、18%。

其中，食品饮料经历两年多的膨胀，虽然在用户关注度中位居Top1，但是，在竞争中已经成了“红海”，家电成为新的风口，资本关注度相当高。

具体来看，2021年5月，美妆、母婴、食品饮料、家电等领域，最受关注的新锐品牌分别为：完美日记、哆猫猫、元气森林、小吉。

相对来说，食品饮料、美妆竞争非常激烈，食品饮料类别中，元气森林关注度虽然位居第一（9.4%），但是比第二名的轩妈食品（8.9%）仅高了0.5个百分点；同样，美妆类别中，完美日记（6.3%）也仅比MOODY（5.6%）高了0.7个百分点。

新锐品牌的全方位崛起，背后支撑人群特性非常明确，主要为女性、35岁以下年轻人，一线城市略高，其他城市整体均衡。

具体到不同领域来看，食品饮料类别中，男性更偏向对酒、茶以及家庭刚性消耗品，女性则对生活化、休闲化食品接受度更高；美妆类则有一点特殊，女性在各品类是主力，但是，男性的平均浏览价格略高于女性。

这一轮新锐品牌的崛起，离不开带货渠道、玩儿法的崛起。传统的购物APP、小程序来看，基本上已经是均衡化的竞争态势了，新的空间主要靠内容平台、KOL。

内容平台层面来看，总体上，24岁以下年轻人空余时间更多，更爱看休闲潮流类内容，25-35岁人群则对创业职场、母婴、房产家居类KOL更有需求……

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