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这些一丝不苟的消费者正在了解全球问题，不断完善自己的观点。更重要的是 ― 他们不断与家人进行讨论。超过半数的“人类和地球守护者”表示，他们在去年受到与朋友和家人讨论的影响。这也意味着他们可以影响其他人。简而言之，同理心流行开来。消费者欢迎与自己的价值观相符的企业。他们愿意为这些企业支付更高的价格。超过半数的受访者表示他们会为环境负责型品牌支付更高的价格 ―不到半数的受访者表示他们可以接受减薪，为自己认为可持续的企业工作。
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