纺织服装行业：对标巨头优衣库，太平鸟数字化供应链+渠道建设有望突围-20210814-天风证券-42页

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# 优衣库 # 太平鸟 # 数字化大小：2.48M | 页数：42 | 上架时间：2021-08-17 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: YXM-187

撰写机构: 天风证券

出版日期: 2021-08-14

摘要：

迅销集团：全球领先的服装零售巨头

平价和品质共同铸成优衣库难以复刻的深堑护城河：1）重视面料研发，赋予品牌更多价值；2）注重精细化管理，SPA供应链管理突出；3）构建数字化平台，推进前端产品与后端销售的高效运转。

产品为王+数字化供应链+全渠道，打造护城河

顺应行业快反柔性能力建设趋势的同时，步步为营逐层深入，从产品生产、流动营销、设计创新等不同方面推进升级调整，稳步提升快速反应短期追单生产、商品铺设科学布置调配、深度对接需求精准设计。

类比日本历史发展阶段，借鉴优衣库成功经验，太平鸟有望突围

太平鸟借鉴优衣库在数字化运营与渠道拓展方面的经验，持续推进科技数字化转型项目，并与柔性快反相结合，力争成为“科技型时尚品牌公司”。风险提示：疫情存在反弹趋势；上游原料价格波动风险；战略管理不及预期；市场变动难以预期；太平鸟店效提升慢于预期；科技数字化项目实际对太平鸟运营效率提升效果可能不及预期等。

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