数据解读鸿星尔克事件背后的商业逻辑-11页

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数据解读鸿星尔克事件背后的商业逻辑-11页

# 鸿星尔克事件 # 商业逻辑大小：1.29M | 页数：11 | 上架时间：2021-09-08 | 语言：中文

类型: 专题

上传者: ZF报告分享

撰写机构: 数据威

出版日期: 2021-09-04

摘要：

因河南捐款，鸿星尔克热度远远高于其它品牌，一度仿佛要成为国货运动一哥节奏。与网络上选择观点站队不同，我们原则不论是非，只客观分析事件背后的逻辑。接下来让我们来从商业角度分析，它为何被捧红？“爆红”的背后逻辑，我从三个层面来解读。

1，经营层面，是内部因素 2，传播层面，是诱发因素 3，社会层面：是外部因素鸿星尔克的一夜爆火，既在意料之外，也在情理之中。意料之外的是，相比腾讯、阿里等巨头，鸿星尔克的捐款并不算多，但获得了最高的曝光度。情理之中的是，作为逐渐被市场所遗忘的国货品牌，即使去年亏损2.2亿元，却豪气地向河南捐赠5000万元物资的“大爱”理应为人所热议。

日前，数据威发布了《数据解读鸿星尔克事件背后的商业逻辑》，重点对鸿星尔克事件进行解读，供相关人员参阅。

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