 1-7 月游戏市场规模稳步增长。2021 年上半年，中国游戏市场规模达1504.9 亿元，同比增长7.89%，虽然在2020 年上半年同期高基数下增速有所回落，但近两年复合增速达到14.89%，保持良好的增长态势。其中移动游戏在2020 年疫情流量红利及2021 年新品密集上线的驱动下，近两年复合增长达22.03%，市场规模达1147.72 亿元，市场份额进一步上升至76.26%，同比上升1.22pct。7 月，移动游戏市场为182.亿元，环比减少6.28%，同比实现6.62%的增长。

 年轻成年用户为玩家主体。截至21Q2 移动互联网用户月活规模达11.57 亿，较20Q4增加600 万，且用户使用时长呈现上升趋势，21Q2 用户日均使用时长为5.8 小时，为整个游戏市场流量大盘奠定基础。从用户年龄结构来看，手游市场规模更依赖于具有收入及付费能力的19 岁至35 岁用户，游戏产品能够在一定程度上满足其工作之余的娱乐及社交需求。

 市场头部产品固化，优质厂商新老产品共发力。品类方面，休闲大类游戏占新增游戏数量比例有所提升，ARPG/MMORPG、MOBA、射击品类流水贡献最高，卡牌、放置等产品类型流水占比有所提升。IP 方面，游戏IP 的类型呈现多样化，经典IP 产品拓展深耕细作，原创IP 游戏的数量及流水占比均有所提升。产品表现方面，头部产品中基本上以老牌游戏居多，表明游戏市场在存量博弈下精品研发与长线化运营将为产品建立较高的竞争壁垒，而头部及二线优质游戏厂商的产品优势更为明显，在今年1-7 月属于新老产品共同发力的态势：1）上半年中国区App Store 手游新增下载榜TOP 20 中腾讯《王者荣耀》《和平精英》排名第一和第二名，上线多年依旧保持头部优势；新游下载榜TOP 20 中，吉比特雷霆《摩尔庄园》居首，《一念逍遥》排名第15 位，三七互娱有三款新产品入榜，7 月iOS 手游下载榜中《王者荣耀》《和平精英》继续占据前两位，《摩尔庄园》下降至第8 位，网易与漫威推出的首款MOBA 新品《漫威超级战争》上线后连续5 天登顶iOS 免费榜，并进入月度榜单前5。2）2021 年上半年中国区App Store 手游收入榜中腾讯与网易分别占有8 款、5 款产品，吉比特雷霆有2 款游戏上榜，分别为《一念逍遥》和上线5 年的《问道》，在7 月全渠道流水测算榜TOP 10 中，6 月末上线的《梦幻新诛仙》表现出色，首月流水预计达5 亿，排名较6 月上升27 名至第7；新游流水测算榜中， 《斗罗大陆：魂师对决》登顶。