双存量时代，汽车营销如何破局内卷 — 汽车行业“新造节”营销趋势研究报告(2021)

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# 汽车营销 # 汽车 # 双存量大小：1.87M | 页数：28 | 上架时间：2021-09-09 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: YLY.sjz

撰写机构: 极光

出版日期: 2021-08-30

摘要：

互联网“造节”最早由电商行业发起，经历了爆发式增长，目前是各行业品牌营销的“标配”；但随着互联网“增量流量”转变为“存量流量”，互联网“造节”向多功能、多模式、多渠道的发展形态进化

2018年以前，汽车行业凭借着互联网流量红利以及车市需求繁荣顺利地赶上“造节”浪潮；但随着行业进入流量和销量见顶的双存量时代，主机厂数字化营销需求升级，行业需要创新的营销模式来同时刺激品牌声量以及销量的增长

顺应消费市场需求的变化，汽车行业内掀起了“新造节”运动，通过台网联动突破圈层流量、汽车+娱乐场景融合、搭建“营销大事件+购车节”复合营销模式等手段解决“旧造节”模式的痛点

汽车“新造节”商业模式新颖，在“造节”常态化、同质化的环境下突围而出，利用渠道融合的方式打造超级公域流量池，并实现私域流量的转化，通过构建密闭的营销链路赋能主机厂实现“品效合一”，助推汽车行业数字化营销转型

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