2021年中国网络广告年度洞察报告-产业篇

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# 网络广告大小：4.11M | 页数：92 | 上架时间：2021-09-19 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: ZF报告分享

出版日期: 2021-09-16

摘要：

后疫情环境：整体环境不稳定性高，但影响力降低，广告主对营销工作抱有信心。

数字化转型：社会数字化转型加速，数据成为重要资产。

产业现状：广告市场生命力依然旺盛，网络广告持续发展，2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，不同形式、不同平台的网络广告类型也呈现蓬勃发展的态势。

广告主认知及策略：受到疫情的影响和数字化浪潮的推动，广告主更加看重营销的精细化以及费效管控，对于数字技术的投入也更高。

媒体运营：媒体份额持续变化，电商平台和短视频平台占据主要版图，流量与数据管理成为营销价值的突破口，私域营销顺势崛起。

消费群体：整体消费加速向线上平台倾斜，Z世代与下沉市场作为新兴消费势能人群，消费潜力和成长空间仍待深度挖掘。

发展趋势：前沿营销技术赋予新活力，疫情加速了数字化转型进程，营销新技术步入数据化深水区，其发展与应用推动营销数字化升级，网络广告市场注入新的活力与动力，数字化理念不断深入与创新，探索全新商业模式。

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