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在我国电商基础设施建设不断完善和网购用户规模持续扩大的基础上，电商已成为核心零售渠道之一。经过多年发展，行业目前已日趋成熟，进入理性增长阶段。
自2003年淘宝成立，中国正式从传统零售跨越进入电子商务时代，以场为先的商业模式被重构，传统电商开始以货为中心，开启人找货的搜索模式。历经近20年发展，在原有的供应链逻辑的平台电商基础上，逐步演化出以人为主的社交电商和以新场景为始的内容电商，开启货找人的推荐式与分发式购物体验阶段。
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