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随着互联网红利逐渐消失殆尽,各路玩家必须寻求新的用户增长点。在增量市场枯竭的情况下,只能将眼光投向存量市场,于是“私域流量”就成为了企业和品牌争抢的香饽饽,私域运营已经成为品牌实现营销增长必不可少的一个部分。
那么,零售行业究竟该如何在流量红利枯竭时,实现获客变现的逆势上扬呢?
为探索其内驱力,让更多商家从私域获益,10月8日,腾讯智慧零售联合包括优衣库、丝芙兰、联想、兴盛优选、麦当劳在内的23家服装、珠宝、美妆、餐饮等领域头部企业,正式发布《2021智慧零售私域增长指南》。
该指南基于腾讯智慧零售多年与商家在一线协作的实战经验,系统提炼和沉淀了私域增长模型与垂直行业打法“四力增长模型”并呈现多个甄选标杆案例,旨在帮助更多商家打造出与自身匹配的私域增长引擎,收获业绩增量。
同时,《2021智慧零售私域增长指南》详细拆解、分享23个标杆案例的增长故事。这些案例中,有些企业在深刻理解微信生态逻辑的基础上,与自身进行了更好的融合。有些企业则善用私域生态触点、工具,激发全链路增长活力。例如丝芙兰通过“企微社群—小程序直播—小程序精品店”的转化链路有效拉动了增长,今年618期间创下了小程序GMV过亿,同比增长超60%的新纪录。
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