男士彩妆品牌发轫于时尚圈,毕竟秀场男模都需要通过上妆来确保外形完美。早在2003年,法国时装设计师Jean Paul Gaultier(让•保罗•高缇耶)旗下品牌就已率先推出男士彩妆产品,而当时品牌还未推出女性彩妆。2013年,设计师品牌Tom Ford、Marc Jacobs双双推出男士专用/男女通用彩妆产品。DIOR于2019年推出的无性别彩妆系列DIOR BACKSTAGE,也是以秀场为灵感。
但时尚圈男士的需求毕竟小众,高缇耶的男士彩妆产品在推出4年后便停产了,其在2008年推出的男士彩妆系列Monsieur,最终也折戟。
男士彩妆在更大众市场范围内的加速发展,或许要到2018年以后,这一年也被称为“男士彩妆元年”。POLA、CHANEL、DIOR、丝芙兰、爱茉莉、欧莱雅等美妆巨头,从这一年开始纷纷入局男士彩妆。原创品牌也开始密集出现,包括Stryx、SHAKEUP、War Paint等。
入局较早的品牌,也在近两年迎来业务的显著增长。英国男性化妆品牌MMUK的SKU已从2011年成立之初的12款扩充到如今的超百款,并开始进行全球性业务布局,进入日本、迪拜、中国等更广阔市场,同时在英国开出首家男士彩妆线下店,为男士提供现场化妆教学等服务。
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