批发零售行业2021年电商双十一购物节前瞻：大盘遇冷虹吸更明显，天天低价平台略分流-20211021-国泰君安-22页

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批发零售行业2021年电商双十一购物节前瞻：大盘遇冷虹吸更明显，天天低价平台略分流-20211021-国泰君安-22页

# 电商 # 双十一 # 大盘大小：2.57M | 页数：22 | 上架时间：2021-10-25 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: ZW-AXIAAXIA

撰写机构: 国泰君安

出版日期: 2021-10-21

摘要：

投资建议：直播与购物节大促将互利共生，电商竞争从抢红利到拼效率，竞争的结果重运营、区域化与差异化的心智认知。推荐京东集团-SW 长期高投入构建起独特履约体验的，推荐拼多多高性价比渠道平台心智定位初步形成；同时继续推荐美团-SW。

 聚焦今年双11 变化：竞争前置、玩法简化、品类扩容。①2021 年双十一延续此前思路：周期拉长，强调种草，预售期权重加码，商家自由度提升，“双节棍”模式盛行；②天猫更加重视用户和货品的深度运营，利用88VIP 和店铺会员构建私域流量，天猫跨店满减和京东头号京贴微调但补贴力度不减，拼多多继续发力低价补贴并拓宽商家服务面，抖音灵活利用直播特色推出巨量工具和超级排位赛，万卷齐发活动对商家进行分层以提升服务质量；③天猫对商家履约要求更加严苛，对天猫国际服务要求升级；京东借双11 预热小时购业务，借京东到家和达达配送资源优势入侵即时配送战场。

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