得益于新兴市场层出不穷的各类创新,亚太地区消费者正在加速使用数字银行服务。因此,对于该地区的银行和非银行服务提供商而言,要想在未来保持竞争力并实现蓬勃发展,现在就应更新价值主张并组建相应能力。
根据麦肯锡最新个人金融服务(PFS)调研,新兴市场数字银行服务使用水平已完全赶上发达市场。亚太新兴和发达市场中,近九成消费者都在积极使用数字银行,其中大部分人愿意通过数字渠道购买更多银行产品及服务¹。我们认为,新冠疫情期间人们广泛使用数字银行服务,使行业成熟度达到新水平,为银行和非银行机构带来全新机遇与挑战。
增长机会窗口稍纵即逝。随着监管为了鼓励创新和普惠等,向新玩家颁发牌照2,市场涌现出一些纯数字银行,而且消费者也对它们提供的创新主张颇感兴趣。身处快速发展的亚太市场,银行需要了解客户对其产品及服务的看法,然后努力提供超越客户预期的服务,并制定最佳战略巩固市场地位。
为在数字银行时代获得成功,亚太地区银行必须将现有资源与新的能力、技术相结合,积极应对挑战并抓住增长机遇。本报告第一节阐述了消费者拥抱数字银行的趋势,是论述的基础。第二节聚焦银行如何重塑业务及交付模式,以便始终领先于消费者快速变化的预期。这里着重讨论三大关键战略问题:分支机构价值、客户互动以及银行的整体竞争定位。针对每个领域,我们均建议了创造价值的方法。最后,本文第三节讨论了银行取得成功的必备能力。
本报告基于麦肯锡专有的个人金融服务调研(参见边栏“个人金融服务调研介绍”)。2021年的调研涵盖亚太地区15个市场约2万名银行客户。
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