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2016年诞生以来，直播电商的渗透率不断提升，带给消费者的品类选择日益多元与丰富，“万物皆可播”，而大众也逐渐养成边看直播边购物的习惯。
一方面，直播电商将原本平面二维化的静态商品信息转化为全面立体化的动态商品信息，为用户带来实时、丰富、多元的消费体验，拉近消费者与电商商家的距离。此外，明星、网红、KOL等深受大众喜爱的公众人物作为主播入局直播电商，更是实现对用户注意力的快速捕捉。主播与用户的真实互动，引导购买、复购、裂变等系列行为的产生。电商商家、主播、用户三者之间的连接愈发紧密，用户对直播电商的粘性也随之上升。
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