前三季度,家电行业整体实现营收 9183.5 亿元,同比增长 19.2%;实现归母净利润661.4 亿元,同比增长20.8%。如果剔除2021 新上市公司 ,2021 前三季度家电行业整体营收相较于2019 同期增长16.7%,归母净利润相较于2019 年同期上升1.4%。其中2021Q3 家电整体实现营收 3134.7 亿元,同比增长3.9%;实现归母净利润235.6 亿元,同比下降4.5%。
白电:终端需求持续回暖,龙头稳健边际向好。根据产业在线数据显示,2021Q3空调总销量为3583.2 万台,同比增长1.94%。其中内销量2380.5 万台,同比增长0.63%;外销量1202.7 万台,同比增长4.62%。受益于海外订单转移,空调外销持续呈现增长态势;国内需求仍处于恢复阶段,受凉夏影响,国内增长乏力。2021Q3 单季度白电行业实现营收2171.3 亿元,同比增长1.8%;实现归母净利润180.5 亿元,同比下降7.7%。2021 年前三季度白电消费需求逐步恢复。在原材料价格上涨等因素影响下,利润端有所回落。随着原材料价格逐步趋稳以及产品结构优化,白电公司整体盈利呈现边际向好趋势。龙头强化多元化布局,持续推进高端化、全球化,渠道扁平化,经营边际改善。部分变革推行比较顺利的企业,Q3 交出了亮眼的答卷。随着下游消费需求恢复,原材料价格回落,预期白电龙头行稳致远。
厨电:传统品类需求平稳,新品渗透率快速提升。2021 年前三季度,传统厨电产品需求平稳,而以集成灶和洗碗机为代表的新品类持续放量,整体保持较高增速。根据奥维云网推总数据显示,2021 前三季度集成灶实现零售额180.3亿元,同比增长52.5%,其中2021Q3 实现零售额67 亿元,同比增长26.9%。
厨电企业整体保持较高增速,但原材料价格上涨影响了厨电企业盈利表现。
2020Q3 单季度厨电实现营收76.1 亿元,同比增长12.4%;实现归母净利润 11.2 亿元,同比下降14.1%。行业龙头通过多元产品布局,市场份额稳步提升;细分市场龙头企业完善渠道、产品布局,充分享受行业红利。
小家电:高基数效应减弱,龙头引领产品革新。厨房小电:在去年的高基数压力下,2021 年以来小家电持续承压。根据奥维云网推总数据显示,2021 年1-9月厨房小家电全渠道零售额共计419.3 亿元,同比下降12.2%;零售量18286.8万台,同比下降10.6%。分季度数据来看,Q1同比去年疫情严重期销售低迷,故呈现错峰增长,Q2销售额急速下降,Q3有所回暖,高基数效应减弱。清洁电器:随着扫拖洗一体的扫地机器人以及洗地机等创新产品的出现,引发了消费者购买热情。根据奥维云网数据显示,2021 年前三季度清洁电器线上零售额为152.6 亿元,同比增长34.32%;线上零售量为1461.9 万台,同比增长6.4%。
整体来看,厨房小家电高基数压力逐步缓解,增速呈现了恢复的态势。清洁电器在创新产品的推动下,销售结构不断优化。短期内小家电企业盈利能力受到一定压制。长期来看,小家电品类拓展,渗透率尚存在较大的提升空间。领军企业加快新品研发,引领行业革新,有望充分受益于行业红利。
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