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综合vs 直播：综合电商占优且集中度高，直播电商发展迅猛亮眼全网销售增速放缓背景下，老牌综合电商依旧维持头部地位，天猫+京东两大头部平台交易额占全网交易额92.15%。天猫稳坐第一宝座，双十一期间销售总额达5403 亿元，但GMV 增速下滑；京东位列第二但发展稳定，双十一期间销售总额达3491 亿元。直播电商发展势头迅猛，各项数据增长亮眼。抖音“双11 好物节”电商GMV 同比增长224%。快手“116 品质购物节”电商开播数量同比增长52%，品牌商家开播数量同比增加391%。
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