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内容提要：世代更迭是理解消费社会变迁的重要视角之一。为理解和研究我国居民消费发展趋势，美团研究院从世代更迭视角出发回顾了二战以来日本消费社会变迁的历史。从中可以发现，特定的社会秩序和经济状况使得日本不同世代表现出差异化的消费观念和消费倾向，世代更迭引起主力消费人群的变化，推动了日本消费社会的变迁。比照日本的发展历程，目前我国整体已步入个性化、品质化的消费发展阶段，要注重不同区域间的消费发展阶段差异，分层次推动各区域居民消费结构升级；要重视年轻人群的消费潜力，支持相关新兴消费发展；顺应消费“本土化”潮流，积极培育国货品牌。展望未来，消费主体由家庭向个人转变将深刻影响我国消费社会的发展，Z 世代将成为推动我国消费变迁和社会发展的重要力量。
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