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天猫平台双 11 期间GMV达5403 亿元，同比增速达8%；京东方面，平台双 11 期间累计GMV 3491 亿元，同比增长29%。头部平台高增长不再，尤以天猫最为明显：相较2020年双11同比85.2%的增速，共下降近77%。增长放缓原因预计与今年“反垄断”施行、平台自身基数较高以及新兴平台加入战局、大促活动日趋常态化而造成消费进行分流有所关联。
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