品牌价值-中国婴幼儿配方奶粉品牌市场调研白皮书-2021.12

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# 婴幼儿配方奶粉 # 中国品牌大小：12.46M | 页数：17 | 上架时间：2021-12-28 | 语言：中文

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类型: 专题

上传者: FF

撰写机构: 品牌价值

出版日期: 2021-12-26

摘要：

Brand Finance 对六个婴幼儿配方奶粉品牌在中国市场的认知度进行了市场调研，调研涵盖全国26 个城市，共计1500 人的意见。

调研品牌为君乐宝、飞鹤、金领冠、美赞臣、惠氏以及纽迪西亚。

调研的主要发现：

一．国产奶粉品牌迅速崛起

国产品牌视品质为生命线，以君乐宝为代表的婴幼儿奶粉品牌以严苛的质量把控标准，书写国产品牌稳步崛起的新篇章

国产品牌因更了解本土市场的需求，消费者认为其在创新度上已经与进口品牌旗鼓相当

国产品牌的销售渠道优于进口品牌，在国内市场的影响力也更高+ 国产品牌的市场份额将随着其竞争力的不断提升而稳步增长

二．进口奶粉品牌仍存有一定优势

消费者对进口婴幼儿奶粉品牌仍抱有更多好感

消费者品牌选择背后的两个最重要的驱动因素：是否为“进口品牌”、是否具有“国际知名度”

进口品牌被视为价格更高，但消费者同时也认为其质量更好、物有所值

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