纺织服装行业品牌力跟踪月报2112期：国货运动持续景气，休闲品牌加强旺季营销-20220105-国信证券-24页

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纺织服装行业品牌力跟踪月报2112期：国货运动持续景气，休闲品牌加强旺季营销-20220105-国信证券-24页

# 纺织服装 # 品牌力 # 国货运动大小：1.61M | 页数：24 | 上架时间：2022-01-06 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: YXM-187

撰写机构: 国信证券

出版日期: 2022-01-05

摘要：

 搜索指数：运动品牌总体平稳，国货热度回归理性 12 月运动品牌百度指数总体保持与上个月持平，休闲品牌中比音勒芬、巴拉巴拉、波司登分别由于积极的央视品宣、冬季羽绒营销百度指数快速增长。总体全年看，新疆棉事件后国货品牌热度逐渐回归理性，品牌影响力通过国潮营销、奥运营销已站在新台阶。  内容营销：波司登微博粉丝增速领先，特步小红书增速快微博上，波司登当月粉丝数增长+8.2%，保持领先，FILA 安踏转评赞增量较大。小红书上，耐克阿迪累计声量持续领先，FILA 安踏新增互动数在运动品牌前 2，休闲品牌中巴拉、波司登、太平鸟新增互动数前 3，特步小红书互动增速最高，达到 27%。  运动社区：国货虎扑讨论热度高，识货销量较好虎扑上，李宁讨论帖数大幅度超过耐克阿迪，特步帖数最少但 top1 帖浏览数最高，主要由于推出林书豪新签名鞋 JLIN2。识货上，耐克和 Jordan销量领先，且折扣环比上月收窄，李宁 top3 品类总销量超过阿迪及三叶草系列之和，且 top3 平均折扣 6.9，好于耐克 5.9 和阿迪 4.4。

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