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12月阿里系线上销售数据公布，借势北京冬奥会的营销宣传，伊利股份营收表现亮眼，带动本月乳制品行业线上销售额同比大幅上涨；受各地疫情点状爆发的影响，叠加抖音、美团、快手、拼多多等线上新兴渠道的兴起对淘系平台的流量分流，食品饮料其余行业销售额同比均有不同程度的下滑。酒类中，白酒量价齐跌，啤酒量增价减，行业集中度均有所下降。大众品中，休闲零食销售表现不佳，乳制品销售量价齐升，调味品价格基本维持稳定；休闲零食和调味品市场相对分散，乳制品行业加速整合，头部效应明显。原料成本上涨背景下，乳制品行业均价上涨趋势持续。我们看好中长期各板块龙头品牌进行多渠道布局、多元化营销，建议关注有一定的定价能力的细分板块龙头，以及受益于冬奥营销叠加涨价逻辑影响有望开启上涨行情的乳制品企业。
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