2022年伊始,疫情影响还在持续,企业普遍降低营销预算,也给广大营销服务商带来严峻挑战。
但挑战之中也伴随机遇,据Statista数据库2020年报告指出,2020年,全球邮件用户接近40亿,每天发送和接收的电子邮件量,超过 3060 亿封。
与此同时,Optinmonster2020年报告指出,99%的邮件用户,会每天查看邮件。这意味着,邮件营销在全球范围内,仍然具有巨大的存量优势。
就行业而言,据Content Marketing Institute 2020年报告指出,85% 的 B2B 公司将其电子邮件营销用作其内容营销策略的关键部分;31% 的 B2B 营销人员使用电子邮件营销来发送时事通讯,以产生潜在客户。
可见,一直以来,对于广大B2B企业,邮件营销,都是维系客户的重要举措。
而据Webpower观察发现,2020年开始,由于跨境电商、私域营销、国外企业中国区业务的持续升温,国内市场对邮件营销的需求大幅攀升!这一点,也能从近一年Webpower和友商收到的邮件合作需求趋势上得到证实。
国内邮件营销需求的持续攀升,一方面,可能取决于邮件营销低成本高ROI这一因素,另一方面,也与企业越来越注重用户生命周期运营有关⸺不得不说,无论是当下火热的私域概念,还是电商趋之若鹜的跨境电商、跨境DTC,都与邮件营销所倡导的生命周期运营息息相关。
众所周知,由于公域平台流量增长到顶,广大企业普遍面临流量成本激增的困境,此时,如何维系已有客户,并延长客户的生命周期,提升存量价值就显得格外重要,而邮件营销,就成为很多企业达成目标的优质选项。
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