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在线零售商的角色之外，亚马逊突出平台职能的典型事例是，2007年引入了 FBA（亚马逊物流，Fulfillment by Amazon）服务，即亚马逊将自身平台开放给第三方卖家，将其库存纳入到亚马逊全球的物流网络，为其提供拣货、包以及终端配送的服务，亚马逊则收取服务费用。
Except for playing the role of an e-retailer, in 2007 Amazon launched a logistics service of warehousing and order-fulfillment named as FBA(Fulfillment by Amazon) for the third-party seller, as its significant move of being a platform. Third-party sellers can manage their inventory by joining in the global logistics network of Amazon and Amazon Fulfillment centers will provide series of logistics service, such as picking, repacking and last-mile delivery for the third-party sellers for an extra fee.
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