◆ 1月传媒板块调整较大,我们认为主要因为业绩预告期及部分公司业绩不达预期,加深了市场对板块业绩的担忧,亦影响了元宇宙主题的持续发酵。
春节档由于喜剧合家欢影片表现一般、票价定价较高及疫情影响观影情绪,表现低于我们的预期,春节档上映的影片预测整体票房同比2021年预计下滑约20%,对影院行业是否有望于2022年实现反转,我们保持谨慎乐观。此外,建议持续关注游戏板块,主要因为两点:第一,游戏行业对优质内容生产商的并购整合仍在持续,除微软收购动视暴雪,Take-two收购Zynga外,索尼以36亿美元收购《光环》、《命运》研发商Bungie,我们认为优质内容跨平台及云游戏等趋势,将在未来进一步提升优质内容研发能力的议价能力;第二,人民网发布《人民财评:游戏中也有“数字生产力”》对游戏行业给予相对正面的评价,文中提及游戏研发用到的游戏引擎、3D建模、实时渲染等,是支撑元宇宙发展的重要技术,游戏引擎已成为推动传统产业走向数实融合、构建数字孪生体的核心工具,被应用于民用航空、汽车制造等工业领域,在智能拟真模拟、数字孪生和自动化、数字文保等领域也发挥了积极作用。我们对元宇宙及下一代互联网为传媒行业带来的发展机遇表示乐观,基于此,给予行业“推荐”评级。
◆ 展望2022年,重点关注以下机会: 1)优质内容公司,主要包括游戏及视频板块。目前游戏板块整体估值较低,关注版号重发及游戏出海。重点推荐三七互娱、吉比特、完美世界。
视频板块中长期关注提价及要素成本可控,短期关注短视频渠道或将带来的版权分销价值增量。关注自制能力领先的平台。关注行业格局变化动态。
重点关注芒果超媒。
2)拥有私域流量的新内容新消费公司。潮玩为泛娱乐板块增速最高的板块之一,潮玩领域有望诞生玩具巨头甚至泛娱乐巨头。重点推荐泡泡玛特, 2021Q3运营数据表现优秀,会员激增至1800万,付费用户arppu增长30%,私域平台抽盒机增长强劲,门店同店预计保持稳定,Mega及衍生品等非盲盒产品线验证IP运营核心逻辑。
3)受益于流量价格提升的公司。重点推荐分众传媒,公司中期逻辑不改,流量价格上升背景下,稀缺的品牌媒体价值凸显。核心关注在2021年较好的刊挂率水平基础上,2022年提价及最终落地情况。
4)元宇宙主题,主要为版权及IP相关拥有方、应用相关(展厅展会、虚拟人、数字收藏品)。重点关注芒果超媒、视觉中国、风语筑、蓝色光标、华策影视、三七互娱、完美世界等。
◆ 教育板块建议持续关注职教体系变革,关注包括中职、职业本科、素质教育相关机会,重点关注传智教育、中国东方教育及高教板块。
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